韓国発のプレミアムK-ビューティーデパコスブランド「VIDIVICI（ビディビチ）」が、アインズ＆トルペ新宿東口店で開催中のポップアップストアで、オープンからわずか3日で主要アイテムの初回入荷分すべてを完売させた。この現象は、日本のコスメ愛好家たちの間で大きな話題となっている。現在も開催中のポップアップは12月25日まで、追加在庫の供給を急いでいるとのことなので、早めにチェックしよう。
プレミアムK-ビューティー「VIDIVICI」の哲学
VIDIVICIは、「一人ひとりの本来の美しさを引き出すこと」をコンセプトに韓国で誕生したプレミアムコスメブランド。単なる流行を追うのではなく、2025年には「SKIN CORE BEAUTY」という新たなステージを掲げ、表面的な美しさだけでなく、肌そのものが持つ力、揺らぎにくい本質的な美しさを追求している。まさに次世代のK-ビューティーを牽引する存在と言える。
瞬く間に完売した人気アイテムの魅力
今回のポップアップで特に高い人気を集め、瞬く間に完売したアイテムは主に二つある。それぞれの魅力を深掘りしよう。
ブラック パーフェクション カバーフィット クッション
今回の完売劇の立役者の一つが「ブラック パーフェクション カバーフィット クッション」だ。このクッションファンデは、「パーフェクション」なカバー力と「フィット」感が特徴。厚塗り感なく肌悩みをしっかりとカバーしつつ、まるで自分の肌の一部になったかのような密着感を実現するという。韓国でも完売と再入荷を繰り返すほどの人気ぶりだが、今回日本でも初回在庫が瞬く間に売り切れた事実が、その実力を物語っている。日本のユーザーは、ただカバーするだけでなく、自然な仕上がりと崩れにくさを重視する傾向があるため、このクッションがその両方を高いレベルで実現していることが、多くの人に選ばれた要因の一つだろう。
ペタル グロウ クリーム チーク
もう一つの人気アイテムは「ペタル グロウ クリーム チーク」。特にMLBB（My Lips But Better）系カラーが好評だったとのこと。MLBBとは、「自分の唇の色をより美しく見せる」という意味のトレンドカラーを指し、チークで言えば、まるで肌の内側から滲み出るような自然な血色感を演出するカラーのことだ。デイリーに使いやすく、どんなメイクにも合わせやすいのが魅力。クリームチークならではのしっとりとした質感で、乾燥しがちな季節でも美しく発色し、肌に溶け込むような仕上がりが期待できる。
リアルな体験がもたらす価値
VIDIVICIの担当者は、「会場で実際に製品をお試しいただき、ご購入につながったお客様が多かった点に大きな意義を感じています」とコメントしている。K-コスメはオンラインでの購入も盛んだが、特にベースメイクやチークのようなカラーアイテムは、実際に肌で試して色味や質感を確認したいというニーズが非常に高い。今回のポップアップは、まさにその機会を提供し、日本の消費者の心を掴んだと言えるだろう。
LE SSERAFIM・カズハをアンバサダーに起用したキャンペーンも
VIDIVICIのポップアップストアは、アインズ＆トルペ新宿東口店で12月25日まで開催されている。さらに、今後VIDIVICIはLE SSERAFIMのカズハをアンバサダーに起用したキャンペーンや、SNSを活用したデジタルコンテンツで、日本でのマーケティング活動を本格的に拡大していく予定である。担当者からは「日本国内での販路拡大を積極的に検討してまいります」というコメントも出ており、今後、VIDIVICIのアイテムがますます手に入りやすくなることに期待が高まる。
高品質で自分に合ったアイテムを求める日本のコスメ愛好家にとって、VIDIVICIが提案する「本来の美しさ」は新たな選択肢となるだろう。
VIDIVICI公式サイトはこちら： http://www.shinsegaev.com/store/vidivici
ポップアップ情報：
* 開催期間： 12月12日～25日
* 場所： 〒160-0022 東京都新宿区新宿3丁目36 ミラザ新宿ビル2F アインズ＆トルペ新宿東口店
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